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新体验式行销,亲身感受新生活价值-Nissan X
2020-07-13 / 奇趣资讯 / 566浏览量 /评论数 10
新体验式行销,亲身感受新生活价值-Nissan X车主活动-售后行销活动吹起「体验」风

近来,「体验式行销」逐渐在各车厂间成为显学。透过体验式行销活动的安排,消费者在决定购买商品之前,可以有机会先亲自体验商品的各项功能。

而体验式行销成功赢得购车者的青睐后,车厂也以相同的概念,开始导入加强与现有顾客连繫的各项活动之中。Nissan首款SUV休旅车X-Trail上市后,成功达成热卖的目标后,为了让3万多位X-Trail车主从交车的那一刻起,能够持续地与车厂保持互动,并从此成为Nissan产品的忠实使用者,Nissan开始定期举办车主活动,从台南的「体验南横 野趣世界」到台东的「前进沙城 情昇空」,Nissan累积了无数车主的SUV生活回忆,让车主亲身体验X-TRAIL行销上所传递的「改变你的世界」精神,更展现SUV车户外特性所带给人与生活产生的更多附加价值,让忙碌的现代人能拥有共同相聚同欢乐的时光,拉近亲人或朋友之间的距离,带给车主更多感性面的心灵感受。

X-Trail车主齐聚北海,挑战山海

如同前几次的南横、台东等活动一般,U-CAR再度参与了Nissan此次位处台湾北海的「X-TRAIL 大地传奇-震撼北滨、山海挑战」车主活动的参访行程。而根据活动筹划人员表示,只有Nissan X-Trail的车主,才能参加这项活动,而参加的车主须必须缴交每人1,000元的活动费用 (小孩为500元)。Nissan人员表示,每位活动参加者在餐饮方面的花费就大约需要1,000元,若再加上其他如住宿、旅游、活动安排等,Nissan则需要再提供不少金额的补贴。而为了服务参与活动的200位车主与同行家人,裕隆日产派出将近100位工作人员,由此可以看出Nissan「不惜血本」的决心和诚意。也因此,每次当Nissan对车主发出活动报名通知时,所有的名额总在最短的时间内便已额满,甚至必须透过抽籤的方式来决定谁能成为参加活动的幸运儿。

这种热烈的状况似乎可以理解。由于一般国人所熟悉的汽车旅游,通常因为缺乏规划,或相关资讯的不足,很容易就流于走马看花,而使整个旅程无法有更深度的内涵。裕隆日产所举办的车主活动,则为忙碌的现代人解决了这方面的难题,只要安排出假日的空闲时间,抵达报到地点后,将一切交给主办单位,便可获得一趟丰富的旅程。

享受乘风破浪与越野飙沙的快感

来自全省各地近百辆的X-Trail陆续抵达野柳海洋公园完成报到手续后,迅速展开活动的第一站-野柳人文地景探访。裕隆日产特别情商热情专业的救国团小队辅,带领X-Trail车主至野柳地质公园参观导览,让勇于冒险挑战的X-Trail车主不仅是爱极限运动的玩家,也是人文知性的行家。

享用海鲜风味中餐之后,百辆车队随即浩浩蕩蕩地移师至金山青年活动中心,搭建近百座帐蓬,形成一幅壮丽的画面景观。但「X-TRAIL 大地传奇~震撼北滨、山海挑战」真正的重头戏才要登场。

裕隆日产汽车大手笔地包下新金山海水浴场全区,并且特别邀请风浪板推广促进协会专业教练,现场指导的风浪板体验教学,让车主挑战了另一个领域的极限运动,学习高难度的驾驭技巧、考验自己的耐力及专注力,并且体验在海上乘风破浪的快感与不同的驾驭乐趣。

为了让车主开心体验到平日在都市里无法享受的乐趣,挑战另一种驾驭极限,裕隆日产租借了12部「全方位地形车」、俗称「沙滩车」,作沙滩越野接力赛,让车主体验沙地飙沙越野的乐趣。

亲子同乐共塑沙雕

除了类极限的运动之外,在沙滩躲避球竞赛后,细心的裕隆日产汽车特别为X-Trail的小小车主,邀请专业的沙雕教学老师指导创作主题沙雕,增加X-Trail车主的亲子交流,让车主在挑战自己、享受冒险乐趣的同时,也能与家人同乐。

当然,与X-Trail一同来到野外,免不了要来一段off road越野体验,裕隆日产汽车在保护自然生态的坚持下,打造了一座人工越野体验场,设置了断桥历险、险降山坡、45%凹凸路况、铁道枕木等关卡,让车主不必有破坏生态之忧,又可体验off road的乐趣。

在历经一天的活力释放之后,等待车主的是温馨浪漫的亲子星光夜烤及夏夜晚风音乐会。在感性的团康气氛中,由裕隆日产汽车行销部经理陈俊率先点起X-Trail主题天灯,北海岸的星空下映衬着盏盏点起的火光,乘着六月徐人的海风,让每一个满载车主愿望的天灯冉冉启航。

放飞全国最大的X-Trail风筝

活动第二天早晨,车主随着「We Will Rock You」活动主题曲开始了山野挑战活力运动。丰富的类极限运动中,有既刺激又安全的漆弹夺旗对抗赛,还有在高度4公尺的人工岩壁上体验攀岩垂降,当然,裕隆日产仍为X-Trail小小车主规划了温馨的亲子彩绘风筝,让小小车主与父母亲一同发挥创意、大胆创作。

最后压轴的是放飞全国最大的X-Trail主题风筝。X-Trail翼展宽9.5米、高5米的滑翔翼造型特技风筝,在中华特技风筝推广协会风筝队的协助之下,数百位X-Trail车主与家人共同见证了历史性的一刻—X-Trail主题风筝顺利放飞,成功的创造「全国最大风筝」的放飞纪录。

在参与重要时刻之后,每位车主与小小车主精心彩绘的风筝作品也随即在沙滩上正式亮相,在活动总领队的哨声之下,共同放飞自己的创作。近百只的彩绘风筝飞翔于北海岸辽阔的蓝天下,为「X-Trail 大地传奇~震撼北滨、山海挑战」活动画下缤纷灿烂的句点。